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霸王洗发水危机公关 借势重回公众视野

羊年第一波热点强势来袭,成龙大哥的经典霸王洗头水广告惨遭网友恶搞,与庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神同步剪辑,随着该恶搞视频在网络上热传,一夜之间整个社交网络都duang~duang~duang~了起来,截止今年3月,“duang”在微博上已出现840万次,迅速成为2015新年第一个网络热门词。
 
  令人意外的是,无辜躺枪的霸王洗发水不愠不火,并迅速借势展开危机公关,以自黑短片将计就计。2月28日,霸王洗发水官方微信即发出《挑选一瓶可以duangduang的洗发水》视频短片,借网络红人“小红帽”之口,与全民“互duang”,供全民娱乐。霸王不刻意回避、不惧怕网友调戏,勇敢站出来,将duang~的舆论势头成功接引过来,品牌声势瞬间提升。霸王洗发水极富娱乐精神的“自黑”,让公众重新审视这个民族品牌中的霸王。
 
全新姿态 民族品牌王者归来
 
  霸王洗发水官微此次推出的自黑视频,借助网络红人“小红帽”进行回应:“我加特技了么!你还来黑我!连续七年销量第一你说我容易么!一百块钱买两瓶,我还要让你duang!一百块都不给我,好坏好坏的。”幽默又直接的恶搞视频,吸引了广大网友们点赞且自觉转发。
 
  霸王洗发水作为中国老牌传统企业,在几经风雨之后,以全新姿态重回公众视野,既是偶然,也是必然。在全民娱乐舆论称王的互联网时代,霸王洗发水抛去旧有的僵化与死板,以开放的心态迎接恶搞。同时,近年间也默默重塑品牌,接连推出了女性专用的防脱洗发水,并以温情营销开展了“为爱洗一次头”公关活动。风风雨雨,霸王不断调整状态,敢于娱乐自我,并积极响应,这才是我心中的“霸王姿态”!
 
期待“duang”特别版洗发水互动心态彰显霸王气度
 
  很多业内人士认为,相比之前的二恶烷事件,霸王此次在对外公关上显得更加成熟。对于此次视频的娱乐营销,霸王媒介公关部总监汪亮认为,自黑的做法恰恰可以说明霸王的“气度”。
 
  本着恶搞、娱乐的精神,汪亮认为这个事件对霸王是提供了一次危机公关的机会,做视频本身接招应对,更多是想表达几个方面:第一这是霸王对危机的良好应对,一种娱乐精神的体现,恶搞对恶搞,是品牌本身的大度;第二这对品牌本身是一个很好的传播契机,去扭转一些品牌本身存在的形象,从而建立网络化,年轻化的形象。
 
  更有消息称,霸王有意推出“duang”特别版洗发水,很多网友闻风纷纷表示有兴趣一试,看来,迎合多数人的猎奇需求,才是赢得市场的真理!
 
  霸王洗发水的此次回归,以其重新塑造的品牌形象及王者归来的崭新姿态,势必在市场上掀起一番浪潮,让我们一起期待霸王洗发水再创辉煌!
 
  编外话:回顾中国本土品牌的发展道路,不难看出一路上险阻重重。塑造一个优秀的民族品牌,是一个长期的过程。对于本土品牌而言,技术、资金、营销手段、公关宣传等方面,在弱于外资品牌的情况之下,意味着要花费数倍于外资品牌的努力才能够获得大众的认可。一个优秀的本土品牌就代表着一个民族的理念,只有民族的东西才能代表一种文化特征在国际上大放异彩。在本土品牌成长的道路上,应该如何看待碰到种种状况的本土品牌,这是个重大的命题。或许,在真相尚未大白之前,客观、理性的看待问题;在事件已经得到澄清之时,给予企业一个公允的评价;这样才能让中国的本土品牌在公平的环境中不断走向成熟和规范,走得更稳、更远。本土品牌该如何要与国际巨头分庭抗争,最终利于民,真是任重而道远。
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